闻名西江流域的民俗活动——“炮仗攻狮子”是德庆闹元宵活动的重头戏。 西江日报通讯员 岑瑞青 摄

西江日报记者 陈明红

各大景点人山人海，文创街区人头攒动，赏灯游客络绎不绝……随着2023肇庆广府文化庙会的落幕，肇庆的春节系列文旅“大戏”告一段落，“大美肇庆”仍持续在各大网络平台发酵出圈。全面上扬的数据“曲线”，展现“开门红”的良好开局，燃起兔年文旅高质量发展“第一把火”，也为肇庆文旅市场强劲复苏和文旅振兴发展提振信心、释放潜能。

开门红

文旅连轴大戏上演 人气井喷

“这是三年来最热闹、最有年味的春节了！”元宵节过后，不少市民在微信朋友圈发出感慨。

今年春节黄金周期间，肇庆文旅消费市场交出了一份亮眼的成绩单，全市接待游客预计159万人次、同比增长107.5%，旅游收入7.1亿元、同比增长111.3%，游客量基本恢复到2019年春节九成，环星湖民宿开房率超九成，石牌里、西堤路等文创街区游客火爆。广宁“百头龙狮闹新春”大巡游、四会市新年焰火晚会、高要非遗打铁花表演等各地年俗活动精彩纷呈，让各大景区游人如织、人气“兔”飞猛进。超出预期、信心十足，成为文旅商家们共同的感受。

为期两天的“多彩非遗闹元宵”2023肇庆广府文化庙会活动，作为春节系列文旅活动的压轴戏，节日氛围浓烈、                 下转02版▲▲紧接01版

形式丰富多彩，人气与烟火气兼具，各类活动质量、数量、影响力远超预期。“这次肇庆广府庙会展演了各地的非遗文化，总人流量超过12万人次，非遗集市销售总额超过33万元，系列直播观看总次数超过180万人次；德庆县举办民间艺术大巡游、“炮仗攻狮子”等传统活动吸引10多万市民游客，充分展示我市深厚的广府文化底蕴和肇庆作为国家历史文化名城的魅力。”肇庆市文广旅体局局长李卫明介绍。

与此同时，肇庆与河南卫视梦幻联动推出的舞蹈节目《瑞鹤归》2月4日播出，短短半天时间全网播放量超1500万次（不含直播首播），让海内外观众齐齐领略“大美肇庆”的气质和魅力。

年俗浓

持续推陈出新

丰富文旅产品供给

提前策划特色年俗活动，景区嫁接围炉煮茶等消费新场景，非遗集市引入造纸活态体验等国潮元素……春节人流量飙升的背后，是肇庆文旅行业在不断推陈出新，丰富文旅产品供给，以解锁流量“新密码”。

2023肇庆广府文化庙会，“龙母巡游 端州送福”成为亮点，通过水路结合方式让市民近距离感受龙母文化。李卫明介绍，该活动首次开创集结各县（市、区）非遗和各地传统活动于一体，丰富活动形式，让炸狮子、醒狮、龙母巡游、包公出巡、逛灯市等多种肇庆民俗活动变成火爆出圈的“名片”，营造出浓郁的广府年味，也让非物质文化遗产在传承与创新中绽放出新光彩。

肇庆市紫荆西堤特色街区无疑也是兔年春节的最火网红打卡点之一。市文旅集团党委副书记王志强介绍，为迎接春节黄金周，该集团提前部署谋划，结合年轻人喜欢的文化元素，营造文旅消费新场景，同时融合传统民俗和潮流文化，打造民俗文化深厚、新奇有趣的沉浸式、体验式活动。数据显示，春节黄金周7天时间，紫荆西堤文创街区吸引市民游客超25万人次，大年初一更创下开业以来的新高，达5.55万人次；释放居民消费超500万元，其中美食餐车单店日均营业额达7000元，网红街区组合箱体单店日均营业额约4万元。

在日趋多元化的旅游时代，肇庆多地纷纷加快文旅体融合，创新形式和内容，挖掘市场消费潜力，激活文旅活力。其中，紧追“热点”推出的“松涛煮茶”、车尾厢集市、户外露营等新挖法就深受广大年轻消费者的欢迎，点燃市民游客消费的热情。

底气足

乘势而上激发潜能

助推文旅振兴

“三年疫情虽然抑制了文旅产业发展和消费，但是人们追求美好生活的愿望始终是新时代人们的主要需求。今年春节系列文旅活动人气十足，正是人们消费回补的必然结果，也是文旅消费快速复苏的重要表现。”肇庆学院旅游与历史文化学院副教授、博士陈海明表示，这也证明肇庆浓厚的广府民俗文化、独特的岭南文化遗迹等传统文化旅游资源，对粤港澳大湾区的广府民系乃至全国民众都有着文化号召力和感染力，这充分彰显了肇庆文旅振兴十足的底气。

新春“开门红”后，如何乘势而上，长久留住“烟火气”，进一步激发肇庆文旅市场所蕴藏的巨大潜能？对此，陈海明认为，后疫情时代，随着文化旅游消费回补，肇庆应该充分运用区域优势、文化和自然资源优势，推动文旅产业顺应最新消费需求实现高质量发展，助推肇庆旅游业二次革命。

“首先应实施目的地旅游战略，一方面要加强肇庆市城市形象的宣传和包装，另一方面要大力实施肇庆市区城市综合旅游目的地品牌建设，加快推进以宋城墙为核心吸引物的府城IP开发，提升肇庆城市文化旅游的核心竞争力。”他还认为，文旅行业求新求变，随着文化旅游消费需求的升级，肇庆应紧跟市场消费需求，推动文旅产业转型升级；同时着力打造“离尘不离城”的“微度假”业态，大力发展民宿、文创街区、休闲餐饮、露营、夜经济等新业态，以提供更高品质的文旅产品，推动文旅产业高质量发展。

今年肇庆两会期间，政府工作报告提出，要积极引进体验式、参与式的消费新业态、新项目，打造文旅新热点新场景，这也成为肇庆文旅单位的当务之急。“市文广旅体局接下来将着力丰富特色文化旅游产品，通过积极把握消费升级大趋势，系统挖掘整理肇庆文旅资源，切实加大招商引资力度，鼓励发展康养游、研学旅游、体育旅游、乡村旅游、文化遗产旅游、红色旅游等文化体验游，开发一批适应境内外游客需求的旅游线路、旅游目的地、旅游演艺及具有岭南特色的创意旅游商品。”李卫明介绍。

与此同时，肇庆正在谋划出台《广府文化（肇庆）生态保护实验区创建实施方案（2022-2026）》。李卫明表示，该局还将不断加强文物保护与活化利用，保护传承优秀历史文化，弘扬广府文化、构建广府文化传承体系，积极推动国家级旅游休闲城市创建，大力推动文旅项目建设和发展民宿业，推动肇庆文化旅游体育事业形成高质量发展新格局，助力文旅名城建设。